Platinum entrevista a Art Buyer Bibiana Oliveira

Bibiana tem 34 anos, é formada em Publicidade e Propaganda pela Cásper Líbero e já trabalhou em agências como Salem Marketing Direto, NBS, Eugênio e Borghilowe. Já produziu para clientes como Cyrela, Mac, Unilever, Johnson&Johnson, Nestlé, Coca-Cola entre outros. Atualmente, Bibiana trabalha na WMcCann.

1-Para nossos leitores leigos, o que faz exatamente um Art Buyer?

O artbuyer é um profissional especializado em artes gráficas e produção, encarregado de contratar todos os serviços de arte (ilustração, produção, fotografia, casting, tratamento de imagens) para a execução de uma ideia criativa.

2-Como você começou na sua carreira? 

Comecei há 14 anos atrás na Casa do Vaticano (Editora Gráficos Burti), que na época era um bureau especializado em tratamento de imagens publicitárias. Trabalhei por 5 anos lá e me apaixonei por "imagens".

3-Como definiria seu estilo de trabalho?

Bastante dinâmico, não tenho uma rotina preestabelecida, geralmente, quando a Criação tem algum projeto, conversamos e definimos o melhor caminho para viabilização das ideias, que se encaixe dentro do prazo e verba do cliente.

4- Na publicidade, quanto você acha que existe de liberdade artística e quanto fica preso a um layout?

Depende muito de quem está criando. Trabalho com profissionais de Criação que estão sempre abertos às ideias e sugestões dos nossos parceiros, mas também existem outros que preferem seguir exatamente como os layouts. Depende de job para job, de cliente para cliente. Boas ideias são sempre bem vindas.

5-Hoje, qual seria o ponto decisivo na escolha de um profissional e não outro? Seu portfólio, o preço, seu marketing pessoal…?

A decisão principal é conjunta do artbuyer + Criativo. Viabilizar o prazo, estar dentro da verba do cliente e entregar um serviço que esteja de acordo com o esperado é o ponto decisivo para esta escolha, na minha opinião.

Relacionamento também é importante para que o processo de desenvolvimento de um material ande de acordo com as expectativas. Existe uma cobrança muito forte por causa dos prazos, mas qualidade é fundamental.

6-Qual a influência que um cliente tem na escolha de um profissional que vai fazer a arte? Como isso funciona?

Alguns clientes gostam e querem conhecer o profissional antes, mas não acho que seja a maioria. Quando a agência tem um bom relacionamento com o cliente, esta responsabilidade passa a ser da agência.

Acho importante o cliente acreditar na sua equipe Criativa, bem como os parceiros que estão diretamente ligados à execução de um job.

7-Qual trabalho mais te marcou e por quê?

Com 14 anos na área, muitos foram os trabalhos que me marcaram. Adoro fotografia e trabalhar com profissionais renomados trazem bastante inspiração para nosso dia-a-dia.

No momento estou apaixonada pelo trabalho que a Wmccann está fazendo para o Hospital do Cancêr de Barretos (http://www.voocontraocancer.com.br/site.php), uma campanha pedindo a criação de um voo regular para a cidade de Barretos para atender à demanda de todos os pacientes do HCB.

Uma campanha sensível, bem produzida, emocionante e com um propósito real.

 Infos sobre o projeto:

http://www.youtube.com/watch?v=RNIZCvnMlKQ&app=desktop

http://mariliribeiro.com/2014/03/23/e-impossivel-nao-derramar-uma-lagrima/

8-Pontos positivos e negativos da profissão.

Normalmente , quem é publicitário faz o que gosta. Como artbuyer ganha-se muito conhecimento, fazemos muitos contatos com os mais diferentes profissionais, não se tem rotina e estamos sempre experimentando desafios novos. O clima na agência também é bacana, muitos amigos e pessoas incríveis passam por nosso caminho. Temos também que estar constantemente atualizados: novos programas, moda, tendências e arte em geral.

Os pontos negativos em primeiro lugar são os prazos (que estão cada vez menores), as pressões para se ter trabalhos com qualidade, e claro que você não pode ter um namorado muito ciumento (pois muitas são as noites que passamos na agência para entregar uma campanha).

No final, os pontos negativos são facilmente superados pelos positivos. Eu amo meu trabalho!

9-Como você vê o mercado atual? Qual dica você daria para quem está começando?

O mercado publicitário no Brasil está em alta. Sou bastante otimista e acho que a combinação de novos formatos de mídias + avanços tecnológicos + consumidor antenado, deixa tudo mais interessante. É necessário criar boas campanhas.

Mas existe uma forte concorrência, e é preciso se destacar como um bom profissional, por isso, para quem está começando, a dica é  ficar ligado em tecnologia, gostar de arte, inovar e se dedicar muito.

Platinum faz imagem da L200 Triton Savana, edição especial da Mitsubishi em comemoração pelos 20 anos do Rally Motorsports.

A Mitsubishi está lançando a L200 Triton Savana, uma série especial com apenas 200 exemplares em comemoração pelos 20 anos do Rally Motorsports, o primeiro rally monomarca do Brasil. 

A imagem retrata o off-road subindo o Monte Everest. A ideia é de que a edição é tão especial que o numero de pessoas que subiram o Monte Everest é maior do que o de exemplares.

As fotos do carro foram feitas em externa para que a luz ficasse o mais natural possível. O restante foi feito com composição de fotos feitas pelo estúdio e fotos de bancos de imagem.

Comissionada pela agencia África, a imagem conta com Gabriel Jardim como Diretor de Arte e Humberto Fernandez como Diretor de Criação e, em breve, poderá ser conferida aqui ou no nosso site.

Platinum shoots the L200 Triton Savana, a special edition launched by Mitsubishi to celebrate the 20th anniversary of the Rally Motorsports in Brazil.

Mitsubishi is launching the L200 Triton Savana, a special series with only 200 copies to commemorate the 20th anniversary of the Rally Motorsports, the first mono-brand rally in Brazil.

The image portrays the off-road climbing Mount Everest. The idea is that this edition is so special that the number of people who climbed Mount Everest is higher than the number of pick-ups.

The photos of the car were taken outside so the light would be as natural as possible. The rest was done with the composition of pictures made by the studio and photos from image banks.

Commissioned by agency Africa, the campaign has Gabriel Jardim as Art Director and Humberto Fernandez as Creative Director, and soon, it will be posted here and on our website.

Nova Campanha do Nissan Leaf já está nas ruas

A campanha do Nissan Leaf, o carro elétrico da Nissan, realizada pela Platinum através da TBWA -Worldwide já pode ser conferida aqui no blog. Em breve divulgaremos também a segunda imagem.

Nissan Leaf's new campaign is already out!

The new campaign for Nissan Leaf, Nissan's electric car, made ​​by Platinum through TBWA Worldwide can now be checked here on the blog. Soon the second image will also be available.

Direto do Túnel do Tempo

                                Leonardo Vilela fotografando Malu Mader há 10 anos atrás!!

Platinum realiza campanha institucional para o Bradesco neste Carnaval

Comissionada pela W/McCann, a campanha institucional do Banco Bradesco para este carnaval contará com três imagens da Platinum, cada uma representando uma festa de rua regional do Rio, Recife e Salvador respectivamente. O Rio virá representado por máscaras de bailes de carnaval cheias de plumas e paetês. Recife vem com o Maracatu e Salvador virá com um tear com motivos africanos.

“Para representar o Maracatu precisávamos do manto que eles chamam de Gola. Nossa ideia inicial foi mandar confeccionar um especialmente para a foto, mas não havia tempo hábil para isso. Assim, contactamos um artista local de Recife e compramos duas Golas usadas. Eram lindas mas os paetês já estavam sem brilho. O brilho teve que ser feito manualmente, paetê por paetê. 

Outra surpresa foi o tear com motivos africanos. Esse foi feito exclusivamente para a foto mas, quando chegou no estúdio, tivemos uma surpresa desagradável: os traços não estavam simétricos e estava cheio de falhas. Tudo foi corrigido na base de recorte e colagem no photoshop.

Mas o que deu mais trabalho mesmo foram as máscaras com as plumas. Imagine encontrar plumas no Rio de Janeiro perto do carnaval! A produtora chegou a bater na porta de algumas escolas de samba para tentar conseguir alguma coisa. Mas pluma em véspera de Carnaval aqui é que nem água no deserto! O jeito foi pegar um avião e ir buscar o material direto com o fornecedor em São Paulo.”

As imagens contam com Alfredo Maeoca na Direção de Arte e podem ser conferidas aqui ou no site da Platinum.

Platinum shoots Bradesco’s branding campaign for this Carnival

Commissioned by W / McCann, Bradesco’s institutional campaign for this carnival will feature three images made by Platinum, each representing a regional street party of Rio, Recife and Salvador respectively. Rio comes represented by carnival masks embroidered with feathers and sequins. Recife comes represented by Maracatu and Salvador will come with a loom with African motifs.

"To represent the Maracatu we needed the cloak they call Gola. Our initial idea was to have one specially fabricated for the photo, but there was no time for that. So we contacted a local artist in Recife and bought two used Golas. They were beautiful but the sequins were already lackluster. The brightness had to be manually done sequin by sequin.

Another surprise was the loom with African motifs. This one was made solely for the photo but when it arrived at the studio, we had a nasty surprise: the traces were not symmetrical and it was full of flaws. Everything was corrected on the basis of cutting and pasting in Photoshop.

But the real problem was the feathers. Imagine finding feathers in Rio de Janeiro so close to Carnival! The producer even tried knocking on the door of some samba schools to try to get something. But finding feathers near Carnival is like finding water in the desert! The solution was to catch a plane and go get the material directly from the supplier in São Paulo."

The images have Alfredo Maeoca as Art Director and can be checked here or on the Platinum website.

Comemorando 25 mil visualizações no blog. Obrigado!!!

Da série "Imagens que nunca foram para o site".

Campanha realizada para Agencia Eugenio-SP em 2010.